随着ESPN替Riot公布了休斯顿火箭加入NALCS,今年北美历史性事件NALCS和OWL联盟化名额购买行动算是彻底落下帷幕了。
两个联赛里所谓传统电竞队伍是TSM、C9、CLG、TL、Envyus、IMT、NRG、OPTIC、Misfits、Echo Fox、Fly Quest,但是在这次名额购买里不涉及卖身的基本上只有TSM、C9和TL,其他的或多或少都涉及卖身或者本来就是传统体育资本成立的。而纯电竞的传统体育队伍进入电竞包括:金州勇士、克里弗兰骑士、休斯顿火箭、上海网易、首尔KSV、纽约大都会、新英格兰爱国者、洛杉矶二队(P1只是替克伦克代管OWL队伍)。
NALCS,在传统电竞队伍上占比更高,除了3支NBA队伍,剩下7支是有电竞经验的队伍,而OWL有5支队伍是完全没有电竞经验的。在传统电竞队伍里TSM、CLG、C9、TL和Optic这些北美电竞队伍典型代表都加入了NALCS进来,而OWL除了C9和OPTIC加入了更多类似IMT、Envyus、NRG、Misfits这些最近两年蹿升的新势力。实际上这也代表了NALCS和OWL的不同之处。
NALCS是已经运营7年的成功者,手握3亿美元转播合同他们需要在稳定维持自己在传统电竞市场成功的同时继续开拓,所以他们更多的选择了北美电竞的老势力,3支跟自己起家的TSM、C9、CLG,和两支在北美有重要影响的TL和Optic,然后纳入三支NBA队伍和2支新鲜势力(Echo fox和Flyquest),而且这两个新势力里Echo fox还有纽约扬基的背景。通过这次联盟化NALCS基本上实现了北美主要电竞粉丝市场全覆盖,同时利用3支NBA队伍拓展传统体育市场。
OWL的情况,动视暴雪在近10年电竞市场的失败让他们需要通过OWL来重新振作,动视暴雪从10年前的市场领导者变为现在的挑战者,而OWL全球化竞争的概念来吸引那些初次踏入电竞领域想挑战旧的市场格局的传统资本和那些迫切希望挑战TSM、CLG、TL、C9的蹿升势力。所以OWL除了Optic和C9外有5个电竞新军,5个最近电竞蹿升者。
在Riot方面,形成这种格局的原因就是严格控制了NALCS的名额数量,在人们认为NALCS会通过这次联盟化扩军时,Riot选择了维持10支队伍的规模,这样在100多份申请中超过90%的淘汰率的严格甄选下Riot可以很好的选择能实现自己稳扎稳打同时开拓市场目标的队伍,而最后的结果看也基本符合预期。
动视暴雪方面的原因则是通过2000万美刀的高入场门槛使得那些最具有实力、最具有意愿和动视暴雪长期在OWL合作的合作伙伴能够胜出,最后结果就是除了极具冒险精神的C9和Optic以外的电竞挑战者主导了这个联赛,IMT和Envyus伴随NALCS出局基本上是把身家性命压了进去,而网易、KSV首尔是来自非北美地区的知名创业者,新英和纽约等这些第一次深度介入电竞的传统资本。
而在2017年最终伴随着一系列的并购整合和交易,北美绝大部分的有实力的俱乐部都有了8位数的资金实力,长期的运营规划,现在只需要NALCS和OWL能够取得成功,就有可能让北美成为真正的电竞中心,前途似乎很光明的样子。
但是看起来美好的北美电竞并不是万无一失,2007年的CS:S的CGS联赛开始也是一切美好无比,但是这并未妨碍最后CGS的惨败。
对于NALCS,他的优势很显而易见,成熟运作多年的联赛体系,稳定的大转播合同,twitch上可见的高收视率必将带来高赞助,这些可以让NALCS从联盟化的第一年就向联盟各队支付红利,而且Riot将联盟控制在10支队伍的规模进一步保证联盟无论是选手还是队伍不会因为队伍和选手过多降低收入。但是它的问题在于NALCS已经处在了一个很高起点情况下,如何进一步提升?NALCS在和类似OWL、V社两家这种游戏竞争的同时还要面临LCK和LPL的竞争(抱歉EULCS你看起来没有未来),如果C9在今天S7四分之一决赛中被淘汰很显然NALCS又将迎来失败的一年被LCK、LPL甚至EULCS反复踩在头上,而看看NALCS现有队员,除了一帮韩国养老军团和打了多少年没什么进步的老油条,NALCS的新人呢?现有NALCS人员组成真要组起来发现可能最强的还是TSM和C9这种,那也几乎肯定S8和S9将会继续被LCK、LPL摩擦,而没有实力的NALCS会面临出了北美毫无影响力的问题,而在北美NALCS本身在LOL作为一个老游戏持续面临其他游戏竞争下虽然吸纳了Optic这个FPS队,还能有多少粉丝爆发增长?看看reddit的LOL区的帖子他们的粉丝向电竞转化率已经很高了,IMT被拒绝那天LOL区是IMT霸版的情况,但是OW区我保证现在就算OWL宣布不玩儿了可能还是Fan Art屠版。到了这时候就会发现制约NALCS的真正问题是Riot现在的转会制度限制,在本土选手制度的限制下NALCS的资源库被在了北美,如果他们能用手里的资金挖SSG整队,挖LZ整队,挖RNG整队,甚至天价挖SKT,那短期实力自然有保证,而且能吸收来自非北美地区的粉丝目光,可很显然贸然打开转会限制很容易会出现LPL在S5那种挖空LCK的局面,只是那时候毕竟LCK造血机制良好,那再来一次呢?而且LPL本质上只挖了一年,如果NALCS利用资金连续挖LCK三到五年呢?NALCS如果对其他联赛产生破坏性影响如果影响到世界赛总决赛和MSI,特别是刚刚S7开始逐渐缩小的赛区实力差距情况被停止,那Riot可能会面临更复杂的局面。
对于OWL,他们的优势如果对比NALCS几乎没有,现在的OWL是nothing,但是如果还是对比NALCS就会发现还是有个优势那可能是,在动视暴雪的规划下地位更高的OWL不会受到地区平衡的掣肘,在更灵活的转会制度下,OWL的人才库不会有任何局限,第一赛季可能首尔很强,波士顿很菜但是只要愿意,波士顿可以去APEX、OC、OWPS里去找人才挖整队重新整合来和首尔竞争,而APEX、OPC、OWPS本来在暴雪的规划里就是人才库和开发非北美市场的先锋军,至于OWL现在相对于APEX、OC、OWPS队伍的实力问题,当巨大的工资差异+OWL的可满编12人阵容+无任何转会限制情况下OWL队伍的整体实力早晚要凌驾于其他联赛。这样暴雪只需要关注OWL的内容制作,只需要关注OWL的观赏性,将全部精力投在OWL上,不需要像riot要把赛事运营精力均匀分布在全球各个赛区。
谈到OWL的目前问题在没有证明自己的情况下你可以把OWL的一切都看做问题,但是从体育经营角度看首要问题是显而易见的:收视率,一个电竞游戏和联赛它的一切问题都可以通过收视率反馈。不包括世界杯,OW的twitch比赛收视率在OW OPEN之后除了APEX决赛就再也没突破过5万,OC决赛整体收视也就4万。要知道火箭联盟的比赛有时都能有6、7万,而再看看reddit里OW区作为第二大游戏社区的电竞讨论度?就知道OW的目前电竞方面粉丝太少了,2016年关注OW电竞的粉丝在这一年半里流失了很多,实际上因为平衡性、地区联赛运作、天梯制度、内容开发速度等原因的流失的粉丝很多是看比赛看直播的粉丝,这会儿剩下的很多粉丝数量不少但是基本不看比赛,甚至不打天梯,比如专注于制作POTG和Fan Art的。但是没有收视率fanbase不够大,那肯定无法获得大的转播分销合同,然后也意味着你的授权商品等收入也不会太大,粉丝不看比赛拼命氪金战队皮肤?可能么?而没有这些收入那联盟变成dead联盟是迟早的事情。
而OWL和NALCS如果有任何一方出问题,这必然会让热情高涨的北美投资人陷入尴尬境地导致北美电竞可能不进反退。
但是仔细想想,这种概率实际上并不大。首先因为CGS的失利在前北美电竞实际上泡沫爆炸过一次,现在的北美电竞无论是盈利能力,运作手段都和2007年不可同日,而在抗风险方面现在的NALCS就算有问题有着LOL这个大基本盘在也退不到哪里去,而对于动视暴雪手握32亿美元现金的动视暴雪,OWL就算投入按照彭博社采访克拉夫特采访时提到的投入5亿美元也只占全公司现金储备的六分之一。投入10亿美元也不过是三分之一,再加上动视暴雪在资本运作领域一直和诸多大公司的良好合作关系就算搞不出一个巨大联赛,拿钱砸一个自high联赛还是容易的。甚至NALCS和OWL再遇上类似2007年的金融危机也顶多是个别队伍老板出问题,对整个联盟来讲反而电子竞技的特性可能还是金融危机时期的抗风险那种行业。返回搜狐,查看更多