疫情的爆发，在过去的一段时间对体育界也造成了一些影响，例如中超联赛的推迟，原计划的球队训练、热身计划不得不改变，但同时也有一些足球界的暖流让人为之感动，以王霜、李铁等球员教练为代表的足球人的捐款捐物，几家国外俱乐部也用不同形式声援中国，罗马俱乐部官推首先打出了Forza Wuhan的口号，西班牙人俱乐部捐赠的五十万个口罩星夜赴汉，国际米兰身穿印有汉字的球衣，一夜之间这些国外俱乐部仿佛在中国赢得了口碑。
由此联想到足球俱乐部与品牌文化的联系，一个俱乐部的站稳脚跟，不仅仅依靠的是大把花钱和奖杯无数，一项足球运动的兴盛至今，依赖的也绝不只是单纯竞技层面，有时候一些人性化的元素，使得他们更具人情冷暖，不再只是一项运动，一个机构。而在这次的疫情中，两家中资俱乐部狼队和国际米兰纷纷在比赛中为中国喊出加油，而巴萨在比赛前由球童们特意穿上了带有声援中国字样的上衣，这一举动迅速赢得了国内球迷的赞誉，即便是死敌球迷、路人球迷也纷纷表示“被圈粉了”，而巴萨那句“不只是一家俱乐部”的俱乐部经营理念名句被纷纷提起。
在俱乐部想方设法扩大其在海内外影响力的时代，参与公益，通过一些公共事务上的发声或是行动，无疑是一个最直截了当且有效的途径，在这一方面巴萨做足了榜样，除了这一次在主场声援中国武汉，巴萨历年也频频与联合国儿童基金会等组织产生合作，例如在17/18赛季万众瞩目的国家德比，巴萨将球衣胸前的赞助商广告换成了儿童基金会的宣传口号，当然利用胸前广告打上公益宣传标语，早在零几年巴萨就开了先河，而俱乐部不只是在口号上下功夫，每年俱乐部都会组织球员参与一些公益活动，向一些儿童项目、贫困项目和艾滋病等特殊项目捐款，著名富豪比尔盖茨就与巴萨有着公益方面的合作，在尼日利亚的公益活动中他还展示了特殊的巴萨球衣。
除了公益之外，球星效应往往也是一种品牌力量，就比如你听到巴萨，想到的第一个名字就是梅西，听到葡萄牙，想到的第一个名字就是C罗，听到西班牙人，想到的就是武磊。武磊留洋，给西班牙人带来的巨大影响力可见一斑，过去默默无闻的西甲中小俱乐部一下子博得了数据庞大的关注量和收视率，在武磊在上场比赛中为西班牙人攻入最后1球，绝平巴萨后，西班牙人母公司星辉娱乐股价大涨，公司市值在收盘后，涨了9.95亿元，有人便笑言说武磊这一脚价值约10个亿，这种球星效益往往迎合了现代人对英雄主义的需要，其实也是满足大众球迷需要。
武磊留洋也好，巴萨声援也好，这些都是俱乐部开拓国际市场的重要一部分，近年来频频流行球队亚洲行、美洲行，很大一部分原因是想扩大海外市场，在国内俱乐部与通过与死忠球迷加深联系来夯实基础，例如粉丝节、参观俱乐部乃至球员走进社区等活动，都使得自己具有了吸引力和支持，但久而久之，国内球迷群体的数量终究有限，这时候如何抢占更多的国际市场，如何比其他竞争俱乐部拥有更高的人气和口碑，各豪门想尽了办法。
如果以前不久的NBA莫雷事件与这次NBA球场上也打出声援中国的标语为对比，前NBA主席斯特恩费劲千辛万苦打开了中国的窗户，姚明无疑把NBA的影响扩大到家喻户晓，而一些某些公共人物不合理的言论又使之降至冰点，在经历了巨大经济损失的后果下，似乎前不久还“自信满满”的状态也产生动摇。NBA在中国塑造品牌的道路并不容易，“打江山难，失江山易”，如果太过高冷，如果违背了广大球迷的价值观，就容易失去球迷拥护，而太过随意，容易全盘皆输。如此看来，俱乐部想要长盛不衰的运营中，万万不可缺少对自身文化理念的建设，少不了一个有口碑的俱乐部品牌，需要塑造一个有温度的形象，“得民心者得天下”，拥有球迷基础，这是俱乐部文化的关键所在。
